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[营销“新标配”] 五大行业6类精准营销解决方案

2019-07-16 18:04 来源:21财经

  [营销“新标配”] 五大行业6类精准营销解决方案

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广汽三菱迎来转折点 是去是留在此一搏(1)

2019-07-16 08:48:44  网易汽车    参与评论()人
特稿特酬,优稿优酬。

2017年,各家车企都在撸起袖子加油干,展望新的一年最值得期待的品牌,广汽三菱算是一个。根据各家公布的数据,2016年大众集团全球销量1030万辆,丰田汽车销量为1020万辆,通用汽车销量996.5万辆,而收购了三菱之后的雷诺日产联盟共售出996.1万辆,与通用汽车的差距仅有4000辆。曾经的中国日系老大,曾经的市场表现低迷,当下的广汽三菱,又站在一个具有决定性意义的岔路口。

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“成本杀手”卡洛斯?戈恩亲自带队三菱

雷诺日产联盟为什么要收购三菱?

“我们的目标是成为全球前三”,卡洛斯说。

根据2015年的全球汽车销量榜来看,雷诺日产联盟位列全球第四,前三名分别是丰田、大众和通用,而作为雷诺日产的主席卡洛斯?戈恩,他的目标可不仅仅是第四,而是第一,在2015年,雷诺日产与第一名的差距是163万辆,就是说,如果可以收购一家200万辆规模的车企,卡洛斯?戈恩就可以完成他的目标,时机发生在2016年的4月,三菱汽车开盘价872日元,之后几天,三菱股价一路下跌,最低逼近400日元的低位,最佳的抄底机会卡洛斯?戈恩牢牢抓住。

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由此,再来看2016年的数据,形成三角联盟的雷诺-日产-三菱,与全球第三名的差距仅仅剩下4000辆了。

为什么偏偏是三菱?

对于三菱,自从2005年开始,僵化、守旧,让三菱错失中国汽车市场的黄金发展机遇,资金短缺的三菱后续产品和技术研发投入不足,市场开拓没钱,陷入“减少投入-收缩业务-市场份额下滑-再减少投入”的恶性循环,再加上刹车踏板门和尾气排放门等负面事件的影响,可谓是路途坎坷,不过,瘦死的骆驼比马大,三菱是日系曾经的老大,生产日本第一辆量产汽车,研发出日本首台直喷柴油发动机,也是日本首家进行风洞实验的汽车厂,EVO系列、三菱3000GT、帕杰罗等都是许多人心中曾经的神车,技术积累和品牌基础的框架还是有的,如今它面临的是经营层面的困境,需要的是内部改革和资金注入,如果融入到雷诺日产这样一个运转良好的千万辆级别的体系之中,依然有潜力可以挖掘。

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对于雷诺日产,在中国市场,除了大众“神车”,单一企业单一品牌乘用车突破100万辆之后都后续乏力,北现如此,别克如此,东风日产同样如此——从2012年开始,东风日产整整用了4年才跨过年销售100万辆大关,此时,对于卡洛斯?戈恩来说,需要在日产之外寻求一个新的品牌支撑,才有可能缩小和对手在中国市场的巨大差距。而三菱在亚洲尤其是东南亚拥有很好的品牌基础,2015年,三菱在亚洲市场赚到的钱占其合并营业利润的5成以上,收购三菱,可以在目前已经基本固化的市场格局上,打开一个新的突破口。

卡洛斯?戈恩是谁?

10余年前,日产现任首席执行官卡洛斯?戈恩喊出“将日产所有投资优先放在中国”的豪言,在中国做了一场成功的豪赌,带领日产迈入国内车企百万辆俱乐部的圈子。在执掌日产期间,这位出生于巴西的法国企业家赢得了“成本杀手”的称号,当时的日产,截止到1999年,已经连续7年亏损,负债高达21000亿日元,公司濒临破产,是卡洛斯?戈恩的大刀阔斧的改革,挽救日产于危难之间,可以说,在日系品牌的定位上和对中国市场的了解上,卡洛斯?戈恩是最好的人选。

 
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